Die besten E-Mail-Marketing-Plattformen im Jahr 2026
Ein ehrlicher Vergleich der beliebtesten E-Mail-Marketing-Plattformen: Funktionen, Preise, Stärken und Schwächen — damit du das richtige Tool für dein Unternehmen findest.
E-Mail-Marketing bleibt der digitale Kanal mit dem höchsten ROI — zwischen 36 und 42 Dollar pro investiertem Dollar, laut DMA- und Litmus-Studien aus 2025. Aber dieser ROI kommt nicht von selbst. Er kommt von der Plattform, die du wählst, davon, wie du sie konfigurierst, und wie gut sie zu deinen Geschäftsanforderungen passt.
Im Jahr 2026 ist der E-Mail-Marketing-Markt wettbewerbsintensiver als je zuvor. Es gibt Dutzende von Plattformen, jede mit unterschiedlichen Stärken und Schwächen. Einige glänzen bei komplexen Automatisierungen, andere bei der Benutzerfreundlichkeit und wieder andere beim Preis-Leistungs-Verhältnis. Wir haben die sechs relevantesten Plattformen analysiert und sie anhand konkreter Kriterien verglichen: Funktionen, Preise, Skalierbarkeit und für wen sie am besten geeignet sind.
Ob du einen Online-Shop gerade aufbaust, eine Agentur bist, die mehrere Kunden betreut, oder ein B2B-Unternehmen mit langen Verkaufszyklen — dieser Leitfaden hilft dir, eine fundierte Entscheidung zu treffen.
Schnellvergleich: alle 6 Plattformen
Bevor wir ins Detail gehen, hier ein Überblick, der dir hilft, die Angebote der einzelnen Plattformen schnell zu vergleichen:
| Plattform | Am besten für | Hauptfunktion | Startpreis | Gratis-Plan? |
|---|---|---|---|---|
| ActiveCampaign | Komplexe Automatisierungen + CRM | Visueller Automation Builder | Ab 29$/Monat | Nein (14-Tage-Test) |
| Brevo | Preis-Leistung | E-Mail + SMS + WhatsApp | Gratis / 25$/Monat | Ja (300 E-Mails/Tag) |
| Sender | Kleines Budget / Einsteiger | Einfache UI + Automatisierungen | Gratis / 15$/Monat | Ja (15.000 E-Mails/Monat) |
| Kit (ConvertKit) | Content Creator | Landing Pages + Sequenzen | Gratis / 25$/Monat | Ja (10.000 Abonnenten) |
| Mailchimp | Kleine-mittlere Marken | Templates + Integrationen | Gratis / 13$/Monat | Ja (500 Kontakte) |
| Klaviyo | Fortgeschrittener E-Commerce | Verhaltensbasierte Segmentierung | Gratis / 20$/Monat | Ja (250 Kontakte) |
Detaillierter Test: jede Plattform im Überblick
Wir haben jede Plattform getestet und nach Funktionen, Benutzerfreundlichkeit, Kundensupport und Preis-Leistungs-Verhältnis bewertet. Hier sind unsere Ergebnisse:
ActiveCampaign
ActiveCampaign ist der klare Marktführer bei komplexen Automatisierungen. Der visuelle Automation Builder ermöglicht es dir, Flows mit Verzweigungen, Bedingungen und mehreren Aktionen zu erstellen — Dinge, die die meisten konkurrierenden Plattformen auf diesem Niveau nicht bieten können. Außerdem enthält es ein integriertes CRM, was es ideal für Vertriebsteams macht, die E-Mail-Marketing mit ihrer Vertriebspipeline kombinieren möchten. Der Preis beginnt bei 29$/Monat und steigt mit wachsender Liste, was es für kleine Teams teurer macht als Alternativen. Die Lernkurve ist steiler, aber sobald du die Plattform beherrschst, sind die Möglichkeiten nahezu grenzenlos. Am besten geeignet für B2B-Unternehmen, SaaS-Firmen und Teams, die ausgefeilte Automatisierungen kombiniert mit CRM benötigen.
ActiveCampaign testenBrevo (ehemals Sendinblue)
Brevo hat sich von einem einfachen E-Mail-Tool zu einer vollständigen Marketing-Plattform entwickelt, die E-Mail, SMS, WhatsApp und Live-Chat umfasst. Das Preismodell unterscheidet sich von den meisten Wettbewerbern: Du zahlst pro Anzahl der versendeten E-Mails, nicht pro Kontaktanzahl, was es extrem kosteneffizient für Unternehmen mit großen Listen aber geringerer Versandhäufigkeit macht. Der kostenlose Plan umfasst 300 E-Mails pro Tag. Bei den Automatisierungen deckt Brevo die gängigsten Szenarien ab, erreicht aber nicht die Komplexität von ActiveCampaign. Die Oberfläche ist sauber und intuitiv. Am besten geeignet für kleine und mittlere Unternehmen, die ein All-in-One-Tool möchten, ohne separat für SMS und E-Mail zu bezahlen.
Brevo testenSender
Sender ist eine der am meisten unterschätzten E-Mail-Marketing-Plattformen. Der kostenlose Plan bietet bis zu 2.500 Abonnenten und 15.000 E-Mails pro Monat — deutlich großzügiger als Mailchimp oder Brevo. Die Oberfläche ist unkompliziert und direkt. Es umfasst grundlegende Automatisierungen (Welcome Series, Warenkorb-Abbruch), Popup-Formulare und Integrationen mit den wichtigsten E-Commerce-Plattformen. Auf der Negativseite fehlen erweiterte Segmentierungsfunktionen und detailliertes Reporting, und die E-Mail-Templates sind weniger zahlreich und einfacher als bei der Konkurrenz. Am besten geeignet für Startups, Freelancer und kleine Unternehmen, die ein funktionales Tool ohne hohe Kosten suchen.
Sender testenKit (ehemals ConvertKit)
Kit (das ConvertKit-Rebranding) wurde speziell für Content Creator entwickelt: Blogger, YouTuber, Kursersteller und Autoren. Die Kernstärke liegt in der Einfachheit von E-Mail-Sequenzen und Landing Pages — du kannst einen kompletten Funnel aufbauen, ohne eine separate Website zu benötigen. Der kostenlose Plan umfasst bis zu 10.000 Abonnenten (mit eingeschränkten Funktionen). Automatisierungen sind visuell und einfach einzurichten, bieten aber nicht die gleiche Flexibilität wie ActiveCampaign. E-Mail-Templates sind bewusst minimalistisch — Kit fördert Text-first-E-Mails, die wie persönliche Nachrichten aussehen, nicht wie Werbung. Nicht ideal für E-Commerce (es fehlen native Integrationen mit Shop-Plattformen), aber für Content Creator ist es eine der besten verfügbaren Optionen.
Kit testenMailchimp
Mailchimp ist wahrscheinlich die bekannteste E-Mail-Marketing-Plattform der Welt, und das aus gutem Grund: Die Oberfläche ist intuitiv, es gibt Hunderte von Integrationen und ein ausgereiftes Ökosystem aus Templates und Ressourcen. Der kostenlose Plan ist auf 500 Kontakte und 1.000 E-Mails pro Monat begrenzt — deutlich weniger großzügig als früher. Bei den bezahlten Plänen (ab 13$/Monat) schaltest du Automatisierungen, A/B-Tests und erweiterte Segmentierung frei. Der größte Nachteil: Die Preise steigen schnell mit wachsender Liste, und einige wesentliche Funktionen (wie Send Time Optimization) sind nur im Premium-Plan (350$/Monat) verfügbar. Für kleine Unternehmen, die gerade anfangen, bleibt Mailchimp eine solide Option, aber es gibt kostengünstigere Alternativen.
Klaviyo
Klaviyo ist der König des E-Mail-Marketings für E-Commerce. Die native Integration mit Shopify, WooCommerce und Magento bedeutet, dass du Zugang zu detaillierten Daten über das Kaufverhalten jedes Kunden hast: angesehene Produkte, abgebrochene Warenkörbe, durchschnittlicher Bestellwert, Kaufhäufigkeit. Die Segmentierung auf Basis dieser Daten ist unerreicht. Es enthält Predictive Analytics (Vorhersagen für das nächste Bestelldatum, Customer Lifetime Value) und vorgefertigte Flows für jedes E-Commerce-Szenario. Der Nachteil: der Preis. Der kostenlose Plan ist auf 250 Kontakte und 500 E-Mails begrenzt. Bei bezahlten Plänen steigen die Kosten schnell — ein Shop mit 10.000 Kontakten zahlt circa 150$/Monat. Wenn du einen ernsthaften Online-Shop betreibst und E-Mail-Marketing ein strategischer Kanal ist, ist Klaviyo die Investition, die sich selbst bezahlt.
Wie du die richtige Plattform wählst
Es gibt keine universell „beste” Plattform — nur die, die am besten zu deiner Situation passt. Hier sind die Kriterien, die du bewerten solltest:
- ✓Listengröße — wenn du unter 1.000 Abonnenten hast, reicht ein kostenloser Plan von Sender oder Kit. Über 10.000 solltest du die Kosten beim Skalieren sorgfältig prüfen.
- ✓Budget — für minimales Budget bieten Sender und Brevo das beste Preis-Leistungs-Verhältnis. Wenn Budget kein Problem ist, geben dir ActiveCampaign und Klaviyo die leistungsstärksten Tools.
- ✓Unternehmenstyp — E-Commerce bedeutet Klaviyo oder Brevo. Content Creator bedeutet Kit. B2B und SaaS bedeutet ActiveCampaign. Allgemeine kleine Unternehmen bedeutet Mailchimp oder Sender.
- ✓Benötigte Funktionen — brauchst du komplexe Automatisierungen mit Verzweigungen? ActiveCampaign. Brauchst du SMS + E-Mail in einem Tool? Brevo. Brauchst du Landing Pages? Kit.
- ✓Integrationen — prüfe, ob die Plattform sich mit den Tools integriert, die du bereits nutzt: CMS, E-Commerce-Plattform, CRM, Analytics-Tools.
Ein praktischer Tipp: Wähle nicht nur nach dem Einstiegspreis. Berechne die Kosten bei der Listengröße, die du in 12 Monaten erwartest. Viele Plattformen erscheinen am Anfang günstig, werden aber beim Wachstum erheblich teurer. Außerdem ist die Migration von einer Plattform zur anderen ein kostspieliger und zeitaufwendiger Prozess — es lohnt sich also, von Anfang an die richtige Wahl zu treffen.
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