Performance Max ist Googles leistungsstarkster — und komplexester — Kampagnentyp. Er nutzt Googles KI, um Anzeigen auf allen verfugbaren Oberflachen auszuspielen: Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Maps und Discover.
Fur Online-Shops ist Performance Max unverzichtbar geworden. Es kombiniert die Starke von Google Shopping mit der Reichweite von YouTube und Display, alles in einer einzigen automatisierten Kampagne. Aber „automatisiert” bedeutet nicht „einfach” — es erfordert eine strategische Konfiguration, um einen positiven ROAS zu erzielen.
In diesem Leitfaden erklaren wir alles, was du wissen musst: wie es funktioniert, wie du es richtig einrichtest, welche Fehler du vermeiden solltest und wann es sinnvoll ist, es anstelle von Standard-Kampagnen zu verwenden.
Was ist Performance Max?
Performance Max (PMax) ist ein Google Ads Kampagnentyp, der uber alle Google-Kanale aus einer einzigen Kampagne heraus lauft. Anstatt separate Search-, Shopping-, Display- und YouTube-Kampagnen zu erstellen, vereint PMax alles unter einem KI-gesteuerten Dach.
Googles Algorithmus verwaltet automatisch Gebote, Targeting und Platzierungen. Du lieferst: kreative Assets (Texte, Bilder, Videos), den Produkt-Feed aus dem Merchant Center, ein Budget und dein Conversion-Ziel. Google entscheidet, wo, wann und wem deine Anzeigen gezeigt werden.
PMax erfordert Asset Groups — Sammlungen kreativer Elemente einschliesslich Uberschriften, Beschreibungen, Bildern, Logos und Videos. Jede Asset Group kann auf eine bestimmte Produktkategorie mit eigenen Zielgruppensignalen ausgerichtet werden.
Wie PMax fur E-Commerce funktioniert
Fur Online-Shops ist der Produkt-Feed aus dem Google Merchant Center das Herzstuck. Googles Algorithmus analysiert jedes Produkt in deinem Feed — Titel, Beschreibung, Preis, Bilder, Verfugbarkeit — und ordnet es automatisch relevanten Suchanfragen und Zielgruppen zu.
Du lieferst vier wesentliche Elemente: Produkte (uber den Feed), kreative Assets (Texte, Bilder, Videos), Budget und Ziele (z.B. Kaufe mit einem Ziel-ROAS von 400%).
Google ubernimmt die Kontrolle uber: Targeting (wer deine Anzeige sieht), Gebote (wie viel du pro Klick/Conversion zahlst) und Platzierungen (auf welchen Kanalen deine Anzeigen erscheinen). Der Algorithmus verteilt das Budget dynamisch auf die Kombinationen, die den besten ROAS erzielen.
Korrektes Setup Schritt fur Schritt
Eine falsch konfigurierte Performance Max Kampagne kann Budget verbrennen, ohne Ergebnisse zu liefern. Befolge diese 8 Schritte fur ein optimales Setup:
Optimiere deinen Google Merchant Center Feed
Titel sollten das Haupt-Keyword + Marke + Schlusselattribut enthalten. Detaillierte Beschreibungen, hochwertige Bilder und vollstandige GTIN-Codes sind essenziell, damit der Algorithmus Produkte korrekt zuordnen kann.
Richte Conversion-Tracking ein
Erfasse alle wertvollen Aktionen: Kauf (primar), In den Warenkorb und Checkout beginnen (sekundar). Ohne genaue Conversion-Daten kann der Algorithmus nicht optimieren.
Erstelle die Kampagne mit dem Ziel "Sales"
Wahle "Sales" als primares Ziel und verbinde deinen Merchant Center Feed. Wahle "Performance Max" als Kampagnentyp.
Setze Ziel-ROAS (starte mit 300%)
Ein Ziel-ROAS von 300% bedeutet, dass du fur jeden investierten Euro 3 Euro Umsatz erwartest. Starte konservativ und passe nach 2–4 Wochen realer Daten an.
Erstelle Asset Groups nach Produktkategorien
Packe nicht alle Produkte in eine Asset Group. Segmentiere nach Kategorien (z.B. Herrenschuhe, Damenschuhe, Accessoires) mit kreativen Assets und Zielgruppensignalen, die auf jede Kategorie zugeschnitten sind.
Fuge Zielgruppensignale hinzu
Lade bestehende Kundenlisten hoch, fuge Website-Besucher hinzu (Remarketing) und wahle relevante In-Market-Segmente. Signale helfen dem Algorithmus, schneller zu lernen, wem deine Anzeigen gezeigt werden sollen.
Budget: mindestens 50 €/Tag
Der Algorithmus braucht genugend Daten zur Optimierung. Mit einem Budget unter 50 €/Tag verlangert sich die Lernphase und die Performance bleibt suboptimal. Ideal: 80–150 €/Tag.
Warte 2–4 Wochen (Lernphase)
Andere in den ersten 2–4 Wochen keine Einstellungen. Der Algorithmus testet Kombinationen von Creatives, Zielgruppen und Platzierungen. Vorzeitige Anderungen setzen den Lernprozess zuruck.
5 haufige Performance Max Fehler
Die meisten unterperformenden PMax-Kampagnen haben eines dieser grundlegenden Probleme:
1. Schlechter Produkt-Feed
Generische Titel, fehlende GTINs, minderwertige Bilder oder unvollstandige Beschreibungen. Der Feed ist der Motor jeder E-Commerce PMax-Kampagne — wenn er schwach ist, leidet die gesamte Kampagne. Investiere Zeit in die Optimierung der Titel mit relevanten Keywords und professionellen Bildern.
2. Eine Asset Group fur alles
Wenn du 500 Produkte in eine einzige Asset Group packst, kann der Algorithmus die Botschaft nicht personalisieren. Segmentiere nach Kategorien — jede Kategorie verdient eigene kreative Assets und Zielgruppensignale.
3. Budget zu niedrig
Mit 10 €/Tag hat der Algorithmus nicht genugend Daten zum Lernen. Die Lernphase verlangert sich endlos und die Performance bleibt schlecht. Minimum 50 €/Tag, ideal 80+ €/Tag.
4. Keine Zielgruppensignale
Zielgruppensignale sind nicht optional — sie sind essentielle Hinweise, die dem Algorithmus helfen, schneller zu verstehen, wem deine Anzeigen gezeigt werden sollen. Ohne sie dauert die Lernphase viel langer und kostet mehr.
5. Einstellungen wahrend der Lernphase andern
Das Andern des Budgets, des Ziel-ROAS oder der Assets in den ersten 2–4 Wochen setzt den Lernprozess zuruck. Sei geduldig und lass den Algorithmus Daten sammeln, bevor du Anpassungen vornimmst.
PMax vs. Standard Shopping vs. Search
Jeder Kampagnentyp hat unterschiedliche Starken. Hier ist ein direkter Vergleich:
| Merkmal | Performance Max | Standard Shopping | Search |
|---|---|---|---|
| Kanale | Alle Google-Oberflachen | Nur Shopping | Nur Search |
| Kontrolle | Niedrig (KI-gesteuert) | Mittel | Hoch |
| Setup | Mittel | Mittel | Einfach |
| Ideal fur | Skalierung | Produktspezifisch | Hohe Kaufabsicht |
| ROAS-Potenzial | Hoch | Mittel-Hoch | Hoch |
| Transparenz | Niedrig | Mittel | Hoch |
Unsere Empfehlung: Nutze PMax als Hauptkampagne fur die Skalierung, erganzt durch Search-Kampagnen auf Keywords mit der hochsten Kaufabsicht. Standard Shopping bleibt nutzlich fur Produkte, bei denen du granulare Kontrolle uber die Gebote benotigst.
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